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春节红包大战如何撼动支付格局 百度或撒19亿大包

更新:2021-07-17 编辑:利豪棋牌游戏 来源:利豪棋牌游戏 热度:8118℃

今年接棒春晚红包并派出19亿元巨款的百度,提供支付底层支持的重担落到了度小满钱包身上,预计可能为度小满带来大量新增用户。

支付宝虽然不参加春晚红包,但仍旧延续“集五福”活动,金额与上年持平为5亿元。支付宝五福产品经理冠华表示,自2016年以来连续参加集五福的用户达1亿人,“集五福”已经成为许多人的过年习惯和小仪式。而红包金额的设定与其他人没有关系。“不希望搞这种竞赛。”

移动支付格局难撼动?

有市场声音认为利豪棋牌游戏,百度承包春晚红包可能为了推广度小满钱包。对此,一位接近该项目的人士对21世纪经济报道记者表示,百度此次主要目的或为提升百度体系内各产品的品牌形象以及用户活跃度,但度小满钱包作为百度旗下支付品牌,为春晚整体活动提供支付基础支持的同时,有望获得大量新增绑卡用户。最重要的是,这些新增用户能否沉淀在度小满金融的体系内,因此度小满金融在春节期间也会推出理财加息券、借款免息券等福利吸引用户。“但度小满在支付方面没有野心。”上述人士表示。截至2018年11月,度小满支付拥有1.3亿用户。

不过多位受访人士表示,短期内移动支付的格局难以撼动,用户习惯已经形成,后来者要付出的成本非常高。Analysys易观最新发布的移动支付2018年三季度报告显示,市场份额中支付宝占比高达53.71%,财付通占比38.82%,度小满钱包占比为0.31%。支付宝和财付通占有第三方移动支付市场份额超90%的局面已经持续多年。

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对于互联网企业来说,获得新增用户的难度正在进一步加大。2018年11月,阿里巴巴财报披露,蚂蚁金服加大在用户获取、产品创新和国际化拓展方面的投资。让利用户带来支付宝当季国内活跃用户超过7亿,70%用户使用3项及以上支付宝服务,代价是蚂蚁金服单季亏损3.52亿美元。

一位资深支付行业人士对21世纪经济报道记者表示,百度携手春晚红包更多目的在于增加绑卡客户活跃度,但补贴不是常态,对于上亿用户量,没有机构能持续进行补贴。尤其是,支付行业在完成断直连以及备付金集中存缴后,损失掉一大块收入,微信、支付宝两家支付巨头每年损失的利息收入或超过百亿元。

鉴于此,支付机构今后继续补贴用户的力度和频次可能进一步降低。不过,亦有资深互联网金融观察人士表示,当前互联网机构愈发重视提升存量客户的活跃度。支付宝“集五福”的多种玩法,就旨在提升用户使用各服务的活跃度;以度小满为代表的机构在运营存量客户、提升存量客户贡献度方面是突破口。

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